zaterdag 28/03/2020

Top Header

Talen

Achter de glitter van de Fashion Week

Equity buy-side analyst consumer goods sector

Glitter, glamour, bekende modellen die stijlvol hun beste beentje voorzetten. De Fashion Week steelt dezer dagen de show in Parijs, Milaan en New York. Maar hoe zwaarwichtig is de industrie van de luxegoederen vandaag eigenlijk?

 

De markt van de luxegoederen is heel divers. Het segment accessoires vertegenwoordigt 33% van de markt en omvat handtassen en andere lederwaren (20%), schoenen (6%), brillen (7%). Het segment van de hard luxury is daarnaast goed voor 22% (horloges: 14%, juwelen: 8%). Voorts zijn er nog de schoonheidsproducten (22%: parfums 10%, cosmetica 12%), en natuurlijk... kleding (23%).

Markt al 25 jaar in stijgende lijn
Eind 2019 bedroeg de geschatte jaaromzet van de luxegoederenmarkt zowat 300 miljard dollar. De markt groeide het afgelopen decennium jaarlijks gemiddeld met 6%. Een trend die nu al 25 jaar aanhoudt.

Chinezen verlekkerd op luxegoederen
De afgelopen tien jaar was Azië goed voor twee derde van de groei. Van de Chinese kopers (33%) is geweten dat ze graag pronken met hun succes en hun status. Maar ook bij Japanners (10%) en andere Aziaten (11%) zijn luxeartikelen geliefd. Amerikanen (22%), Europeanen (18%), het Midden-Oosten (7%) en kopers uit overige landen (7%) vullen het rijtje aan. Frappant is dat de vraag naar luxegoederen in Amerika nauw samenhangt met de groei van de Amerikaanse aandelenmarkt. De verklaring daarvoor is dat de Amerikanen een groot deel van hun vermogen op de beurs hebben belegd. In China is het daarentegen de vastgoedmarkt die bepalend is voor de vraag naar luxegoederen, omdat de Chinezen vooral in immobiliën beleggen.

Nieuwe trends
Terwijl de vraag naar accessoires en huidverzorgingsproducten stijgt, volgt de verkoop van make-up een dalende curve. Maar ook onderhuids is er een opvallende verschuiving merkbaar: de onlineverkoop blijft terrein winnen. Volgens Bain/Altagamma verandert nu al 12% van de luxegoederen via een webshop van eigenaar, al zijn er wel aanzienlijke verschillen naargelang het product. De webshops zijn bijvoorbeeld heel populair voor schoonheidsproducten, terwijl luxejuwelen amper via het internet worden gekocht. Desalniettemin stijgt de internetverkoop al geruime tijd jaarlijks met 20%. De industrie achter de luxegoederen heeft die tendens goed begrepen en speelt daarop in door een veel prominentere rol te spelen in het distributieproces (via hun fysieke verkooppunten en hun eigen websites).

Conclusie
De sector van de luxegoederen is zeer winstgevend omdat hij zich goed heeft gediversifieerd. De sector is evenwel sterk afhankelijk van de financiële gezondheid van de klanten. In China, dat in de wurggreep zit van het coronavirus, bestaat het gevaar dat het virus ook de markt zal besmetten.

 

Abonneer u op onze blog
en ontdek al het economische en financiële nieuws,
helder voor u ontcijferd

 

 

Mail