zondag 31/05/2020

Top Header

Talen

Pranarôm: Een essentiële partner

Vendis Capital is een speler die bedrijven in hun groei begeleidt, vooral door zich op een expansie in het buitenland te richten en door overnames. Een nicheonderneming met een sterk merk als Pranarôm dat al stevig ingeplant is, is dan ook een uitgelezen partner. De natuurlijke geneeskunde, die goed ingeburgerd is in de tijdsgeest, is een bloeiende sector.

Ontdek de artikels verschenen in Aset Degroof Business Day. De artikels vatten de presentaties samen die dit jaar op 20 maart in Ophain werden gegeven ter gelegenheid van Degroof Business Day. Dat evenement, georganiseerd door Bank Degroof, brengt elk jaar Waalse en Brusselse ondernemers bijeen en heeft als centraal thema de ontwikkeling van ondernemingen. Onder hen: Pranarôm.

Pranarôm werd in 1975 opgericht en in 1991 overgenomen door de huidige CEO, Dominique Baudoux.  Dominique Baudoux is een apotheker die gespecialiseerd is in aromatherapie en etherische olies. Sindsdien heeft Pranarôm  zich als de leider in België opgeworpen en een internationale aanwezigheid opgebouwd. “Vijfentwintig jaar geleden was het gedurfd om ons in die niche te lanceren. Succes was niet verzekerd. Wie heeft er toen horen spreken van aromatherapie?”, herinnert de bedrijfsleider zich.

Evangelisering

Gezien zijn overtuiging van de therapeutische kracht van plantenextracten begon Dominique Baudoux 15 jaar geleden apothekers en dieetwinkels te bewerken om hen te overtuigen van het belang van natuurlijke geneesmiddelen als alternatief voor traditionele medicijnen. Hij nam de pelgrimsstaf op en organiseerde talrijke conferenties en informatiesessies voor een gespecialiseerd publiek. De onderneming ontwikkelde zich snel en boekte de laatste jaren een groei van de omzet met dubbele cijfers.

Eenzame ondernemer

“Twintig jaar nadat ik het bedrijf had overgenomen, ben ik door een aantal gebeurtenissen gaan nadenken over de noodzaak om een partner te vinden die mij zou helpen om aan de belangrijke uitdagingen van de onderneming het hoofd te bieden. De afgelopen jaren waren wij immers heel sterk gegroeid. Wij moesten middelen vinden om die weg verder te bewandelen. En dat in een markt die tegen almaar meer concurrentie moest optornen. Er stelde zich ook een kwestie van diversificatie en veiligstellen van het familievermogen, want dat zat vooral in het bedrijf”, verklaart Dominique Baudoux.

Groeien

De komst van een investeerder als Vendis Capital verscheen dan snel als een logische oplossing om de volgende stap te zetten. “Ik had de ambitie om een Europese groep te creëren met de mooiste merken op het vlak van natuurlijke geneeskunde. Maar ik voelde me niet in staat om die stap alleen te zetten. De komst van Vendis Capital heeft toen echt de ontwikkeling versneld. Zij hielpen ons om een organisatie uit te bouwen die klaar was voor de volgende stap. Zij hebben ons begeleid bij de verandering, met name bij het aantrekken van managers om bepaalde sleutelposities te bekleden”.

Acquisitie

Enkele maanden geleden werd een belangrijke stap gezet met de overname van HerbalGem. HerbalGem is een Belgische onderneming die in Europa leider is in  gemmotherapie. Gemmotherapie gebruikt knoppen en jonge scheuten voor therapeutische doeleinden. “De producten van HerbalGem zijn heel complementair aan de onze. Alle elementen zijn aanwezig om van die eenheid een mooi succes te maken. Genoeg om de groei een nieuwe impuls te geven”, verheugt Dominique Baudoux zich. Hij ziet in die transactie de bevestiging dat het partnerschap met Vendis veelbelovend is en waarde creëert. “Dankzij de deal met Vendis heb ik meer afstand kunnen nemen en, met de steun van mijn partner, mij meer kunnen toespitsen op uitvoering van de strategische beslissingen. Beslissingen die zullen toelaten om onze ambitieuze doelstellingen te bereiken”.

Pranarôm

De naam Pranarôm is ontstaan uit het Indische woord ‘prana’, dat adem van het leven betekent, en uit ‘arôm’ dat van aromaat komt. De onderneming is gevestigd in Ghislenghien en stelt 120 personen te werk. Ze is aanwezig in België, Frankrijk en Spanje. Ze heeft in meer dan dertig landen samenwerkingsverbanden ontwikkeld voor de distributie van de producten. Die zijn wereldwijd in meer dan 10.000 verkooppunten te verkrijgen. 80 % van de omzet wordt gerealiseerd via apotheken, maar Pranarôm verkoopt ook via dieetwinkels en levert aan de industrie (Danone, Estée Lauder, Pierre Fabre, enz.). Pranarôm heeft rechtstreeks geïnvesteerd in de productie van grondstoffen, vooral in Madagaskar, om de bevoorradingsbronnen veilig te stellen.

Dominique Baudoux

Dominique Baudoux is apotheker, een familiaal atavisme want zijn vader en grootvader waren het ook al. Hij is gespecialiseerd in aromatherapie, sector waarin hij talrijke onderzoeken heeft uitgevoerd en waarvoor hij een internationaal erkend expert is geworden. Hij is de auteur van talrijke werken over het onderwerp. Deze ondernemer in hart en ziel heeft in 1991 Pranarôm overgenomen.

www.pranarom.com

Hebt u vragen? Wenst u een ervaring te delen?

Onze specialiste Caroline Den Tandt staat te uwer beschikking

www.degroofbusinessday.be

Mail