Raakt de luxesector de crisis te boven?

Kris Kippers - Co-Head of Equity Research

De Franse luxegroep LVMH, bekend van Louis Vuitton, Christan Dior en Moët et Chandon, doet het goed. Ze is onlangs het grootste beursgenoteerde bedrijf van Europa geworden. Met een waarde van meer dan 270 miljard stak ze het voedingsconcern Nestlé voorbij. Een mooie aanleiding om samen met Kris Kippers, co-head Equity Research bij Degroof Petercam, de sector van de luxegoederen eens onder de loep te nemen.

De sector van de luxegoederen in zijn geheel is goed voor bijna 1.300 miljard euro omzet op jaarbasis of pakweg 2% van het omzettotaal wereldwijd. We spreken dan over luxe in de brede zin van het woord, met naast luxeartikelen ook hotels, alcoholische dranken, jachten en kunst.

Europese spelers prominent aanwezig op luxemarkt

De categorie luxegoederen telt vier segmenten: accessoires (denk aan broeksriemen, handtassen en schoenen), juwelen en horloges, cosmetica, en kleding. Deze luxesector is goed voor bijna 300 miljard euro omzet. Het is een sector die je wereldwijd vindt, maar waarin Europese spelers domineren. Denk maar aan bedrijven als Kering, Hermes, L’Oréal en vooral LVMH, dat is uitgegroeid tot het grootste beursgenoteerde Europese bedrijf.

Luxemarkt lijdt zwaar onder corona

Het voorbije jaar deelde de sector van de luxe in de klappen. Als gevolg van corona daalde de omzet met bijna een kwart. Dat is te verklaren doordat consumenten minder gingen spenderen aan luxegoederen. Het zijn immers producten die je niet elke dag nodig hebt. Ook in eerdere crisissen hebben we dat fenomeen gezien. Tijdens de financieel-economische crisis van 2008-09 ging de sector om die reden met bijna 10% achteruit.
Ten tweede spelen ook de lockdowns mee: lange tijd waren niet-essentiële winkels gesloten en konden er geen luxegoederen worden gekocht. Bovendien wordt er ook minder gereisd, waardoor ook de tax free shops op de luchthavens veel minder verkoop genereren.

Minder marketing, meer onlineverkoop…

De bedrijven in de sector hebben zich aangepast door enerzijds toe te zien op de kosten en bijvoorbeeld te schrappen in de marketingbudgetten. En door anderzijds meer in te zetten op de sterk toegenomen onlineverkoop, ook voor luxeproducten.

Uitzicht op herstel

We verwachten dat de economieën zich in 2021 geleidelijk gaan herstellen, onder meer als gevolg van de vaccinatiecampagnes. Bedrijven van luxegoederen focussen zich op korte termijn meer op lokale consumenten. Als ook het internationale toerisme weer op gang komt, zal dat de verkoop van luxe een boost geven. Er komen dus twee betere jaren aan en we denken dat de luxegoederen in 2022 opnieuw dezelfde omzet zullen halen als in 2019.