Mardi 25/06/2019

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B Corp : agir pour innover et innover pour agir

Head of Philanthropy

Le label B Corp ne s'octroie qu'aux entreprises les plus exigeantes en matière de responsabilité sociétale et considérées comme pionnières dans leur manière de repenser le capitalisme. Le credo de B Corp : le business peut changer le marché et le marché peut changer le monde.

Dans le secteur de l’engagement social des entreprises, obtenir le certificat B Corp peut s’apparenter à une quête du Graal. Et pour cause, il ne s’octroie qu’aux entreprises faisant preuve des plus grandes exigences en termes de responsabilité sociétale. Ce précieux label fondé en 2006 est issu d’un mouvement mondial de chefs d’entreprise conscients de leur pouvoir social et environnemental. Leur crédo ? Le business peut changer le marché et le marché peut changer le monde. Leur conviction ? Dans moins d’une génération, les entreprises devront être en mesure de prouver leur valeur extra-financière.

Qui sont-elles ?

Toute organisation exerçant une activité commerciale est susceptible de postuler pour une certification. Les modèles d’entreprises varient : il peut s’agir d’une entreprise dont la mission première est un service ou un produit social, à la manière d’Inclusio, un fonds belge de logement social.

Certaines entreprises ont un business model et un principe de redistribution des bénéfices entièrement axé sur le bien commun, à la manière de l’enseigne française Nature & Découvertes, de la marque outdoor Patagonia ou encore du glacier Ben & Jerry’s, par exemple. D’autres choisissent l’activité commerciale comme moyen de réaliser leur engagement comme le moteur de recherche allemand alternatif « Ecosia » dont les revenus financent de la reforestation ou encore la société Streetwize du belge Arnoud Rasquin dont les bénéfices permettent de financer un programme d’école mobile dans les bidonvilles. La plupart sont des PME privées mais l’on voit émerger certains grands noms et quelques sociétés cotées porter fièrement l’étendard B Corp, à la manière de Natura, la plus grande société de cosmétiques au Brésil ou encore la plateforme américaine de crowdfunding Kickstarter.

Comment devient-on une B Corp ?

L’évaluation d’une entreprise se fait par un comité indépendant d’experts sur plusieurs critères comme la transparence, la gouvernance, les relations avec les parties prenantes, la politique salariale, le bien-être des employés, la durabilité, la performance et la valeur qu’elles créent pour la société. Un système pointu de pondérations adapté à chaque secteur et chaque type de marché permet un score sur 100 points qui définit l’accès ou non au label. Les entreprises éligibles ont ensuite à entériner leur mission d’intérêt général dans leur gouvernance et leurs statuts avant de se voir remettre le sésame, valide pendant deux ans.

Au-delà du label…

Les entreprises interrogées citent plusieurs avantages à cette démarche. Premièrement, cette certification démontre preuve à l’appui un engagement crédible face aux risques du « green washing » ou « social washing », à savoir utiliser un prétendu engagement à des fins commerciales ou de blanchiment de réputation, qui peuvent exister sur le marché.

Ensuite, ces entreprises offrent à leurs consommateurs de devenir « consommacteurs » : en faisant grandir leur marché, ils favorisent une économie nouvelle, plus solidaire. C’est un pouvoir de fidélisation du client puissant notamment auprès de la nouvelle génération. Autre avantage cité par ces entreprises, des avantages fiscaux et une certaine protection légale en fonction des régions d’implantation de la société. Enfin, et c’est sans doute l’aspect le plus intéressant à long terme, un attrait supplémentaire pour les jeunes talents pour qui un réel engagement de l’entreprise qui les emploie est un sine qua non. Au-delà du label qui s’ajoute à une liste déjà fournie de reconnaissances et garanties au consommateur, le mouvement B Corp témoigne d’une vitalité inhérente au monde de l’entreprise : celle d’oser agir pour innover et d’innover pour agir.

En Belgique, le Fonds Inclusio lancé par Degroof Petercam, Re-Vive et Kois Invest est l’une des quatre entreprises belges certifiée B Corp.

Pour en savoir plus, retrouvez l'interview de Nicolas Bearelle, CEO de Re-Vive.

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