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Coronavirus : quel impact sur le marché de l’art ?
Par Hubert d'Ursel - Head of Art Advisory
En mars de cette année, l'économie mondiale a subi une grande onde de choc. La vie de milliards de personnes s'est soudainement arrêtée à cause de l'épidémie du coronavirus. Deux mois plus tard, quelles sont les conséquences engendrées par cette crise sur la vie culturelle et le marché de l'art ?
La plupart des analystes estiment que la vie normale et l'économie mondiale vont sensiblement ralentir après l'été 2020. La synchronisation, en particulier, est un problème majeur : en raison de la mondialisation de l'économie, un redémarrage des secteurs économiques n'est possible que s'il est bien orchestré. Mais surtout, le défi est que les différents continents sont très dépendants les uns des autres pour faire fonctionner leur économie. En outre, il n'est pas encore certain que la pandémie puisse disparaître d'elle-même.
Que va devenir notre vie culturelle ?
Malheureusement, le monde culturel n'est qu'une question non prioritaire dans les politiques des pays occidentaux. L'art est vraiment la dernière préoccupation des dirigeants politiques en cette période difficile ! Cependant, cette attitude est désastreuse pour une majorité d’artistes, les galeries d'art et les centres artistiques qui ont un besoin urgent de soutien. La vie culturelle et les artistes ne sont pas seulement une réalité dans l'économie locale, ils jouent également un rôle moral très précieux. L'art répond sans aucun doute à notre besoin de beauté, de société et d'amour. L'amour ne coûte rien, mais sans amour, aucune société n'est possible.
Le marché de l'art peut-il survivre à cette crise ?
La plupart des galeries et des foires d'art du printemps ont été contraintes de fermer. Les grands événements ont tout simplement été repoussés pour des temps meilleurs et auront lieu soit cette année après l'été, soit seulement en 2021. L'effet immédiat de cette mesure est difficile à estimer. Ce qui ressort, cependant, c'est une augmentation énorme du nombre d’informations, de transactions et d'activités concernant l'art sur Internet. L'internet est donc certes une solution possible, mais qui se heurte rapidement à ses limites.
Pourquoi ? Les noms célèbres vendus par les meilleures galeries et maisons de vente aux enchères internationales sont facilement admissibles. De nombreuses œuvres d’art sont actuellement échangées sur le web avec succès. Mais en y regardant de plus près, il s'agit d'œuvres de moindre valeur. Il est rare que les grandes œuvres d'art de plus de 100 000 euros changent de mains de manière numérique. Pour 2020, la baisse du chiffre d'affaires sur le marché de l'art est estimée à plus de 50 % !
Les amateurs d'art veulent voir l'art sous toutes ses formes et couleurs de leurs propres yeux, et ce sera toujours ainsi. Après tout, c'est une expérience incroyable que de passer une journée dans une foire d'art. Un élan unique pour découvrir et apprécier de nouveaux artistes ! Lors des grandes ventes aux enchères du soir à New York, les œuvres majeures ont toujours été vendues aux enchères en direct avec le marteau. C’est également compréhensible, car les acheteurs potentiels ressentent le besoin d'expérimenter les chefs-d'œuvre intimement avant de les acheter. Internet est un média puissant certes, mais il a ses limites, surtout lorsqu'il s'agit d'enchanter les amateurs d'art.
KAWS,The KAWS ALBUM (2005) courtesy Sotheby
Art will never die !
Une correction sur le marché de l'art est-elle probable ?
Il y aura sans aucun doute un changement dans le marché de l'art, qui a connu une croissance exponentielle au cours des 20 dernières années en termes de prix et de chiffre d'affaires. Le marché de l'art est devenu un marché mondial et dans les pays émergents comme la Chine ou les pays du Golfe, la demande d'art a augmenté de manière significative auprès d'un nouveau public fortuné. Les foires d'art sont partout. Pas moins de 300 foires d'art contemporain sont organisées chaque année dans le monde entier. Ce ne sera sans doute plus possible à l’avenir.
Quelles sont donc les attentes ? Une grande partie des petites ou jeunes galeries ne survivront probablement pas à la crise car elles ne sont plus financièrement viables. Les grands acteurs, galeries et maisons de ventes aux enchères, vont se réinventer et adapter leurs modèles à un nouveau monde. Cela signifie aussi que davantage d'œuvres d'art de moindre valeur passeront en vente libre sur Internet. Pendant la crise, les fournisseurs d'art ont appris à construire leurs expositions sur Internet d'une manière extrêmement conviviale. En outre, on estime que 30 à 40 % des foires artistiques ne survivront pas.
S’attend-on à une correction importante des prix ?
La réponse est : non. Une correction majeure était déjà attendue en 2008, mais elle n'a jamais eu lieu car la demande d'art est restée trop forte. On peut s'attendre au même phénomène aujourd'hui. La raison en est simple : la demande d'art est toujours aussi forte. Ce qui joue également un rôle, c'est qu'en période de turbulences boursières, l'investisseur est également enclin à acheter d'autres actifs. L'art est une alternative attrayante pour certains.
Et le battage médiatique autour de « l’art spectacle » ?
Le buzz est l'élément le plus volatil pour apprécier l'art. Cette crise sera probablement suivie d'un changement. Il pourrait y avoir une correction dans ce qu’on appelle « l'art facile » qui atteint des prix stratosphériques grâce au marketing mis en place par des galeries mondiales et des gourous des tendances. La crise actuelle est peut-être une chose positive pour apprécier l'art de façon plus réfléchie. Les artistes de talent et de grande valeur esthétique survivront sans aucun doute à cette crise.
Restons positif et continuons à apprécier l'art. L'art est une passion et une source de beauté et de joie pour tous. Les musées vont rouvrir. Allons-y entre amis et en famille et plongeons-nous dans cette expérience unique. Et espérons sincèrement que le monde politique fera une geste pour soutenir notre patrimoine culturel pour le bien des générations futures.
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